База
Начнем с главного: изображения в интернете охраняются авторским правом. Использовать их без разрешения автора или иного правообладателя в коммерческих целях нельзя. Плюс есть риск получить требование компенсации от 10,000 до 5,000,000 рублей.
Второе: использовать изображения с лицом человека без его согласия тоже нельзя (ст. 152.1 ГК РФ). В этом случае нарушаются его права, и также возникает риск претензии на выплату убытков и морального вреда. Подробнее мы писали тут.
Третье: изображения с лицом человека могут рассматриваться как его биометрические персональные данные. Использовать такое изображение разрешено только с согласия человека, который на нем изображен (ч. 4. ст. 9 ФЗ № 152 - ФЗ “О персональных данных”.)
Основы понятны – теперь разберем, откуда точно можно брать фотографии и на какие риски обратить внимание.
Фотостоки и лицензии
Очевидный источник изображений для коммерческих целей – фотостоки. Бывают платные и бесплатные.
Платные действуют как посредники между авторами и пользователями, регулируя юридические вопросы и взимая плату за использование лицензий.
Бесплатные дают доступ к изображениям с видом лицензии, которая позволяет свободно использовать их.
Нюансы и риски есть в обоих случаях. О них – далее.
Главное: и в платных, и в бесплатных фотостоках именно в лицензии определено, каким образом можно использовать изображение. Поэтому сперва читаем лицензию, затем скачиваем.
Платные фотостоки
Пожалуй, самый надежный и безопасный вариант, где взять изображения.
Продают преимущественно следующие лицензии:
Royalty-Free (Стандартная лицензия)
Позволяет использовать изображения в коммерческих целях неоднократное количество раз, за исключением случаев печатной продукции, тираж которой не превышает 500 тысяч экземпляров (например: постеры, открытки, упаковка для подарков, календари, стикеры, футболки или сувенирные магниты).
Extended Royalty-Free (Расширенная лицензия)
Вот эта лицензия необходима как раз для печатной продукции. Тоже использовать в коммерческих целях.
Editorial (Одноразовая лицензия)
Позволяет один раз использовать изображения с логотипами, брендами, известными продуктами персонами исключительно в редакционных материалах, что означает, что они могут быть использованы лишь для информационных целей. Эти изображения запрещено использовать в рекламных или коммерческих целях.
И все равно хеджируйте риски:
В лицензии платного фотостока может быть запрещено сублицензировать изображение. Принцип такой: кто акцептовал и оплатил лицензию – тот и имеет право использовать изображение. Передавать ее он не может.
Например, дизайнер купил фото и использовал его в макете для компании. Возможные претензии к компании будут обоснованными: права на фото принадлежат частному лицу, а передать их дизайнер не мог.
Поэтому, чтобы не нарушить права автора, необходимо проверять, есть ли в лицензии право сублицензирования и, по возможности, самостоятельно оплачивать такие изображения.
Платные стоки не могут быть уверены, что загружаемое к ним изображение действительно принадлежит тому, кто его добавил. То есть, иногда изображения авторов попадают на фотостоки без их согласия.
Чтобы доказать свою добросовестность, указывайте фотосток, с которого вы взяли изображение и имя автора. Так вы подтвердите, что взяли изображение именно с этого фотостока, оплатили его использование и действовали в рамках закона.
Бесплатные фотостоки
На бесплатных фотостоках распространена лицензия Creative Commons.
Обязательно обращайте внимание на ее вид. В одних случаях разрешается использовать изображения в любых целях без оплаты, согласования и упоминания автора. В других – только в некоммерческих с упоминанием автора.
Ниже опишем лицензии Creative Commons в градации от более безопасной к менее. Всего есть шесть разновидностей:
Creative Commons Zero (CC0)
Изображения можно изменять, распространять без ограничений и использовать в коммерческих целях без указания автора.
Creative Commons Attribution (CC-BY)
По этой лицензии изображения можно редактировать, создавать на его основе другие изображения, использовать в коммерческих целях, но необходимо указывать имя автора.
CC Attribution Share Alike (CC-BY-SA)
Ее буквальный перевод предполагает указание авторства и сохранение условий. Эта лицензия похожа на предыдущую, но есть одно важное отличие: Share Alike означает, что если вы создаете новое произведение на основе бесплатного изображения, вы обязаны распространять его только по той же лицензии CC-BY-SA. Иными словами - бесплатно.
CC Attribution Non-Commercial (CC-BY-NC)
С этой лицензии заканчивается использование в коммерческих целях. Само название лицензии указывает, что изображения могут использоваться исключительно в информационных, учебных и иных некоммерческих целях. Необходимо обязательно указывать имя автора.
CC Attribution Non-Commercial Share Alike (CC-BY-NC-SA)
Изображение можно изменять, но обязательно указывать автора. Нельзя использовать в коммерческих целях, а созданный на его основе новый контент разрешается распространять только по аналогичной лицензии.
CC Attribution Non-Commercial No Derivatives (CC-BY-NC-ND)
Изображение нельзя использовать в коммерческих целях, автора нужно указывать, нельзя создавать производные произведения. Разрешается использовать только в некоммерческих личных целях.
Риск использования CC лицензий, в особенности CC0 и CC-BY, также сводится к тому, что изображение на фотосток могло попасть без согласия автора. Поэтому даже если лицензия не обязывает указывать автора и источник, рекомендуем этим не пренебрегать.
Работа с создателями контента
В нашей практике был случай: клиент обратился к дизайнеру за созданием карточек на Wildberries для своего заказчика-продавца. Дизайнер без разрешения и по привычке взял подходящие фото из интернета и сделал карточки. Клиент передал карточки своему заказчику. Работа сделана, все довольны.
Спустя год продавцу пришла претензия от автора изображения, которое использовалось в карточке Wildberries. Продавец пошел с вопросами к клиенту, клиент к дизайнеру, а в договоре с ним – ничего про подобные ситуации. В итоге, клиент оплачивал автору компенсацию.
Поэтому в договоре с создателями контента (фотографами, дизайнерами, SMM-специалистами, контент-мейкерами и другими подрядчиками) особое внимание уделяйте разделу об интеллектуальных правах.
Какие могут быть риски и как их уменьшить:
Если пришла претензия
Первое и главное: не паникуйте и не делайте резких движений.
Необходимо разобраться в трех вопросах:
Кто направил претензию?
Если отправитель не является автором изображения, необходимо запросить доверенность на представление интересов.
Где было взято изображение?
Если это фотостоки, еще раз изучите правила лицензионного соглашения. Обычно они находятся в подвале сайте. Уточните право сублицензирования.
Обоснованы ли требования автора претензии?
Если лицензионное соглашение фотостока не нарушено, напишите об этом автору претензии и приложите ссылку на изображение, лицензионное соглашение и подтверждение оплаты (если изображение было куплено).
Автор претензии может не принять этот довод, поскольку не давал фотостоку согласие на распространение изображения. В этом случае пишите в поддержку фотостока и привлекайте ее к участию в споре, а также требуйте компенсировать расходы.
Выводы
Перед использованием изображений из интернета изучите лицензию фотостока. Ищите лицензии, которые разрешают коммерческое использование изображения, а также его сублицензирование (передачу прав третьим лицам).
Рекомендуем указывать автора и сток, из которого берется изображение. Бывают случаи, когда изображения добавляют в стоки без согласия правообладателя. При возникновении претензий указание имени автора и названия стока обоснует добросовестность.
Если подрядчик создает для вас контент и использует изображения из интернета – внесите в договор пункты из таблицы выше. Также самостоятельно регистрируйтесь и оплачивайте изображения на платных стоках.
Если получили претензию – не паникуйте и не вступайте в переписку с автором до того, как внимательно изучите ее текст.
